2023年7月12日，在中国时间，本土体育用品公司安踏公布与美国知名篮球运动员凯里·欧文达成合作，他由此成为该品牌的篮球推广形象大使。
欧文现年三十二岁，担任控球后卫的位置。二零一一年，他作为首位被选中的球员加盟了NBA联赛，并且在那一年度的评选中获得了最佳新人的荣誉。在他的职业生涯里，他曾先后在骑士队、凯尔特人队、篮网队以及独行侠队效力。
欧文赢得过一次NBA总冠军头衔，入选过八次NBA全明星，还三次进入NBA最佳阵容名单。
国家队层面，欧文有过亮眼发挥，他代表美国男篮夺得了2014年美国男篮世界杯的冠军，并且赢得了2016年里约奥运会的金牌。
本月8日，达拉斯独行侠队正式确认与欧文达成续约协议，欧文在接下来的赛季里将穿着11号球衣上场
安踏与NBA一位备受瞩目的球员欧文建立了合作关系球迷网，这标志着中国品牌在国际顶级篮球赛事上取得了新的进展。
安踏向界面新闻报道，欧文会担任安踏篮球的形象大使，同时会以首席创意顾问的身份深度介入其全新专属标识和个人产品系列的设计工作。
品牌方预测，欧文的首款独家球场签名鞋和运动文化鞋计划在2024年第一季度推出，整个完整的产品系列将同时发售。
安踏透露：双方联手能够推动东西方文明交汇，促使更多创新思维的多样化，跨越运动场与文化界限，安踏将支持欧文借助商品传递其篮球思想，以及他对生活与艺术的倾心。
根据相关说明，安踏与欧文的合作内容不止限于品牌代言和产品开发，双方还将重视篮球运动的进步，一起推动青少年篮球公益项目，例如双方计划在国内合作开办安踏-欧文青少年篮球培训基地。
据美国市场研究机构NPD统计，过去两年间，具备特殊性能的运动鞋销量增长显著，超过普通运动鞋，其中篮球鞋表现尤为抢眼。
篮球爱好者小李表示，篮球鞋是种非常注重功能性的运动服饰，篮球运动包含快速冲刺、突然停止、跳跃等动作，因此鞋款必须具备耐穿性，同时还要有良好的活动自如度，并且需要提供足够的支撑和缓冲效果，以防止脚部受伤。因此，要制造出优质的篮球鞋十分困难。
根据统计资料，2025年全球运动鞋产业的总产值预计能达到950亿美元，其中篮球鞋的占比会进一步增加。
中国产业研究院的资料表明，篮球运动在中国拥有极为深厚的参与基础：现在，经常参与篮球活动的人口数量达到1亿2500万，这个数值在各类球类运动中是最多的。在6岁到65岁的全国人口里，有篮球运动习惯的人占10.9%，把篮球当作主要健身项目的人占6.7%。
参与篮球运动的人持续增加，市场对于相关产品的期待日益旺盛。正由于这个原因，虽然在国内篮球市场的布局比一些全球性品牌要晚一些，不过借助国内庞大的篮球爱好者群体和卓越的产品质量，以安踏为典型的本土运动品牌已经在这个领域站稳了脚跟。
安踏此次与欧文达成合作，期望能借助其影响力扩大品牌知名度。公司先前已先后聘请克莱·汤普森、戈登·海沃德等NBA明星担任代言人，欧文的加盟使得安踏在篮球领域的明星阵容更加完整。
2022年，安踏集团全年总收入为536.51亿元，与上一年相比增长了8.8%。其中，安踏核心品牌带来的收入为277.2亿元，同比增幅高达15.5%。DTC业务的总份额，包括线上渠道和线下渠道，达到了70%。
安踏这两年在篮球产品上的投入非常显著。品牌相继推出了KT系列、GH系列、要疯系列等多个型号，这些产品都装配了安踏最新的“氮科技”技术。今年，安踏推出的天际一代凭借独特的外观设计引起了广泛关注，并且价格也十分合理。
专业赛事的建设也和产品换代同步。
今年六月，安踏于陕西西安启动了2023要疯淘金联赛，标志着该赛事将进入一二级城市的主要商业区，面向更多消费者开放。
这个始于2017年的民间篮球比赛，在历经七年成长后，已经蜕变为国内同类赛事中的标杆活动。六月的第二个周末，即10日和11日，狂热淘金杯赛事成功吸引了三千余名青春洋溢的观众到场助威。
值得留意的是，安踏在选择新赛季举办城市时，对此有重点考虑：西安、成都、郑州和重庆，这些城市在国内属于准一线或二线级别。根据现有官方资料，赛事活动均会在各城市的中心商业区举办。
品牌活动进入商场，是品牌方与商场方互利共赢的合作方式。这种推广模式，在某种程度上类似于线上渠道与线下渠道的结合，其根本目的都是为了招揽更多顾客。
安踏未来的发展蓝图里，疯狂淘金联赛的活动范围会覆盖许多主要城市和次级城市，与当地商业区及购物中心建立伙伴关系，借助赛事品牌影响力，吸引年轻群体前往商业中心。
安踏2023年第一季度最新的经营状况表明，安踏品牌相关商品的销售额（根据销售价值核算）与去年同期相比，实现了个位数的增长。
安踏核心品牌在篮球领域的深耕，将有力支持集团实施多品牌规划，达成“各品牌组合满足所有细分市场需要”的愿景。
