7月12日，安踏公布与NBA运动员凯里·欧文达成合作，欧文将担任安踏篮球推广形象大使，同时会以首席创意官身份深度介入专属标识及个人品牌系列的开发工作。
欧文与安踏正式签约。（图源：安踏）
安踏集团对南都湾财社记者透露，欧文的首款独家球场签名鞋和运动文化鞋预计在2024年第一季度推出，配套的完整产品系列将同时发售。
有消息称安踏将花费一亿美元与欧文签订五年合作协议，对于这个传闻，安踏官方回应选择保持沉默。
双方合作早有迹象，欧文涉反犹风波争议不断
安踏和欧文的合作之前就有风声。南都早前的报道提到，五月底，欧文在一个网络直播节目中透露，他即将达成一项新的运动鞋代言协议。
另外，德鲁联赛五十周年庆典期间，欧文穿着安踏出品的服装露面。此前于训练基地，欧文也试穿了安踏尚未发售的狂潮五普罗版本鞋款。
欧文是现役美国职业篮球运动员中天赋异禀且影响力巨大的球星之一，他担任场上控球后卫，以运球技巧超群、球风独特等闻名。
欧文赢得了唯一一个NBA总冠军头衔球迷网，他还有8次被选入NBA全明星团队的经历，并且有3次被列入NBA最佳阵容名单。
七月份第八日，欧文同达拉斯独行侠队达成了新的合同协议，他选择下调年薪，决定继续为该队效力，合同为期三年，总金额为一亿二千六百万美元。
与安踏签约后，欧文身着安踏品牌鞋服。（图源：安踏）
在国内，众多球迷称呼欧文为“欧神”，这既源于他精湛绝伦的篮球技艺，也因为他时常展现一些难以理解的奇特举动。
例如欧文会放弃赛场参与政治集会，认定大地是平的，比赛前在场地周围烧香，公开指责绿军队友，因不接种新冠疫苗而无法参赛。
欧文引发诸多非议，品牌方与他共事存在潜在风险，然而他广受追捧且推销效果显著，这一点毋庸置疑。
近五六个赛季以来，欧文个人款的耐克球鞋一直领跑品牌明星鞋销量排行。外界消息显示，阿迪达斯和彪马等企业也纷纷透露出希望与欧文联手造鞋的意愿。
安踏意欲撬动篮球鞋市场，NBA代言人争夺仍显弱势
安踏与欧文达成合作，此举主要看重他的知名度和影响力，同时也看重他带动消费的能力，此外，安踏此举更意在开拓中高端篮球鞋市场。
预计到2026年，中国运动鞋市场整体容量将突破3377亿元，即便以当前规模为基准，该行业依然能实现年均近10%的增长率，篮球鞋品类的占比也随之提升。
中国篮协所发布的信息表明，到2021年年底，全国范围内6岁到65岁的人群中，参与篮球运动的比例为10.9%。同时，将篮球作为主要健身活动的人口占比为6.7%。在足球、排球和篮球这三大球类运动中，篮球在公众和青少年群体中的接受程度是最高的。
不过，篮球鞋市场目前基本上被阿迪达斯、耐克这些国际品牌所占据。安踏的篮球鞋在专业性和设计感方面，没能获得广泛认可，尤其是在国外的市场。此外，安踏在篮球鞋领域也缺少能够引爆市场的明星产品。
为扭转当前状况，今年早些时候，安踏将李宁的首席鞋履设计师周世杰以及核心设计师颜岩招致麾下，周世杰独立负责了李宁的韦德之道系列第一代产品的研发工作
安踏的掌门人丁世忠曾就篮球鞋行业发表过看法，他指出，这个领域的竞争并不仅仅是关于占有多少比例，更是关乎体育品牌能否在专业领域赢得应有的声望和地位。
国产体育用品公司旗下，现役后卫选手的签约人数不多，如果安踏计划提高篮球鞋系列的专业水准，欧文提供的运动表现信息能够补偿安踏在突破型后卫鞋种类上代表性商品和顶级商品的缺失。
安踏在国际市场拓展进程中，与众多本土运动品牌相似，品牌声誉和行业地位相对逊色于阿迪达斯、耐克等国际知名品牌。以篮球赛事合作为例，安踏的签约NBA球星数量有限，仅有汤普森和海沃德两位，不过他们均已年满33岁，且在比赛期间多次因身体不适而缺阵，这无疑削弱了安踏相关商品的宣传效果。
安踏推出了Z-UP方案，不过这些新秀的市场影响力尚需观察。同时，针对年轻且价值高的球员招募，安踏在篮球联赛中的品牌形象远逊于阿迪达斯、耐克等对手，因此其竞争能力相对较弱。
近些年，像彪马、匡威、New这样的一些运动品牌也纷纷参与进来，想要争夺NBA里那些优质的球员代言人资源，中国品牌的出价通常比其他品牌要高，这算是一个比较难得的优势条件，不过并不是所有球员都只看重钱，很多球员在刚进入NBA的时候，会根据对品牌的认同感，选择和耐克或者其他品牌合作签约。
张庆向记者透露，本土品牌在争取海外热门体育赛事代言方面，与国际企业耐克等在全球市场拓展、整合全球资源的公司相比，还存在差距。现阶段，安踏主要聚焦国内市场，要成为名副其实的国际品牌，仍需付出巨大努力。
采写：南都湾财社记者 方诗琪
