全球各处体育赛事中，队服上展示赞助商标识已成为惯例，不过美国四大职业体育组织至今未曾尝试此模式，如今NBA计划打破这一惯例，意图分食每年可能达十亿美元的收益。
篮球联赛极有可能率先在北美职业体育界尝试在队服上植入商业广告，这一消息源自业内权威人士在四月上旬举办的IMG全球体育峰会上的披露。
事实上，NBA计划在球衣上做广告的意图，去年夏天就已初现征兆，当时公布2014-15赛季的新球衣款式时，联盟将原本位于胸前正中的NBA标志移到了背部中央位置。一位联盟高层人士当时解释说，标志位置的调整属于整体服装设计的规范统一，至于背后是否有其他考量球迷网，相关方面明确表示不予置评。
如今看来，这一举措是为了给球衣上印赞助商广告预留空间。NBA总裁萧华曾经指出，球衣广告将是NBA的重要盈利点，几乎所有赞助商都期望NBA能够提供球衣广告的发布机会。
WNBA是NBA的子级联盟，美国国家女子篮球联盟，NBDL是NBA发展联盟，二者在球衣广告方面早有探索，并收获了一些成效，但截至目前，美国四个主要职业体育组织尚未正式开始这一做法。
这件事上我们不愿鲁莽行事，尽管该做法全球普遍认可，NBA高管马克·塔特姆这样表示，他透露联盟将借鉴WNBA、NBDL（发展联盟）的实践，联盟需要深思熟虑，毕竟可能率先进行此类尝试，广告张贴位置及运作方式，我们会对这些方面投入大量精力。
联盟主要担心的是球迷的反对,他们害怕过度商业化以及与传统观念的冲突会让球迷们不高兴,进而不买球衣,使得NBA失去这部分收入。不过,通过联盟的一个小测试发现,球迷们似乎并没有什么强烈反应——实际上,他们很可能根本没察觉到这些变化。
今年纽约全明星周末的扣篮大赛上，选手们全都穿着带有雪碧标识的队服，那个标识的尺寸不大，不过放在队服的中央位置时，依然非常容易被注意到。
品牌总裁拉里·米勒对于球衣上印广告这件事有自己的见解，因为他曾经担任过NBA波特兰开拓者队的负责人。“我并非完全赞同，”米勒表示，“如果在队服上花费过多精力，可能会遮盖球衣本身的特色。我明白这种做法能为联盟和球队创造收益，如果非要实施，那就应当以不损害联盟品牌核心价值的方式进行。”
NHL总裁布莱恩·伯克（Brian Burke）立场相当强硬，他完全不想让广告出现在NHL队服上。他建议参考瑞典冰球队的队服，那些队服上满是广告，实在令人反感。他认为如果真缺钱，不如先削减人工开支。我们绝不能考虑在队服上售卖广告位。
这种想法正变得越来越现实，他坦言，虽然内心十分反感，却也不得不面对。但这并非表明以他为代表的守旧派就会默许，他环顾我们这支队伍，特别是那最初的六支队伍，凝视着它们干净利落的队徽和别致的队服，再想象未来某天这里会印上福特或克莱斯勒的商标——这简直荒唐透顶！
广告其实很早就有了。NHL高管比尔·戴利说，球衣商的标识如今在赛场常见，关键看怎么做。
NBA的徽标诞生于1969年，率先在北美四大职业体育组织中将标志绣在队服上，此后其余三个组织纷纷跟进。美式橄榄球联盟MFL和北美冰球联盟NHL的标志都安放在球衣的衣领处，而美国职业棒球大联盟MLB的标志与NBA当前版本的位置相同，均位于背部圆领的下方位置。
早在2009年，NBA就透露过他们打算借鉴全球其他职业联赛的做法，在运动队服上添加赞助商的标识。2009年，WNBA的菲尼克斯水星队和洛杉矶火花队率先让赞助商的标志出现在了球队的队服上。2010年，NBA发展联盟也允许在球衣胸口位置放置广告。二零一一年，美国女子篮球职业联盟披露，移动通信服务商Boost的标识被印在球员们的实战服装上。时至今日，各支WNBA队伍的队服均可见商业广告，部分队伍甚至有多块赞助标识，其中凤凰城水星队的球衣广告版面，其尺寸已超越队徽标志。
据NBA内部评估，球衣上的广告能为联盟每年创造超1亿美元收益。
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