NBA蛇年氛围浓！24队穿特色训练服，春节活动商业契机何在？

昨天参赛的24支球队赛前都穿上印有蛇年图案的训练服————

NBA与中国文化的交融程度达到新高度。参与昨日比赛的24支球队，赛前都统一穿着带有“蛇”字及蛇形图腾标志的练习服装；四天后，由国内企业冠名的春节联欢比赛将举行，对阵双方是林书豪所在的休斯顿火箭队和拥有大量华人看球的金州勇士队；此外，华盛顿奇才队、多伦多猛龙队、芝加哥公牛队、金州勇士队以及迈阿密热火队，均计划在自己的主场举办中国新年相关的庆祝仪式。

春节是一个关键的时刻，要把中国元素充分融入其中，这是NBA维持与中国球迷联系的一个绝佳的商业机会，因为过去十年里，今年NBA首次没有中国球员参赛，他们已经注意到NBA在中国市场出现了下滑的迹象，迫切需要巩固之前建立的所有联系，并期待着下一位加入NBA的中国球员的出现。

“中国战略”频频受阻

篮球协会的领导者斯特恩曾表示，亚洲是篮球协会在北半球以外规模最大、价值最高的市场，篮球协会在过去十年内规划了三项针对中国的计划，包括在中国建造十七座符合篮球协会标准的体育馆，将常规赛季拓展至中国地区球迷网，以及创建篮球协会中国的联赛体系，但在持续多年的开拓之后，篮球协会目前没有任何一项计划得以成功实施，同时篮球协会在中国的发展已经度过了最初的发展高峰期。

二零一一年姚明结束在NBA的球员生涯、艾利森去年重返CBA联赛，国内球员缺席使得NBA联赛遭遇大量中国球迷的离开，同时相关商业收益也遭受损失。近些年，NBA针对中国的市场策略遭遇了史无前例的阻碍。

此外，除了每年度的中国赛事，NBA在中国市场范围内始终缺乏更佳的开展渠道，他们当前主要借助NBA本土运动员的知名度来吸引中国爱好者的关注，这一点从NBA在今年中国赛事中特意安排火箭与湖人这两支中国爱好者最为看好的球队以聚集关注程度就能看出。

迫切挖掘“中国元素”

中国市场的推进遇到阻碍后，寻找本土特色变得十分急迫，这也是今年NBA极力在联赛中打造新春氛围的缘由。

“大鲨鱼”奥尼尔，现已不再打球，去年曾赴中国参与新春贺岁活动；斯托贾科维奇，这位前NBA投手，今年春节前夕现身北京，助力NBA的“春节风”活动；NBA与电视台联手，在春节期间为中国球迷提供了为期八天、包含二十三场比赛的直播服务。

中国公司参与NBA赛事也是体现“中华特色”的一项关键内容。如今，NBA赛场鲜有几年前众多中国企业争相提供支持的景象，面对这一情形，部分NBA球队在合作模式、资金投入要求等环节进行了某些改变或妥协。中国某啤酒品牌此次为新春贺岁赛提供资金支持，去年岁末已与联盟达成协议，初四安排火箭对决勇士，并面向中国观众进行转播。届时体育馆将装饰中国元素的大红灯笼，张贴寓意吉祥的年画，中场时段还将上演杂技和舞狮节目，使春节氛围达到顶点。这标志着所有企业首次以这种形式参与NBA活动。据美国媒体报道，NBA联盟之所以能够采取这种灵活的处理方式，主要是因为它不希望失去赞助商，特别是那些来自中国的企业。

中国球员还是核心

上赛季初，华裔球员林书豪在美国引起轰动，在中国也获得大量关注，这与中国球员在NBA的缺席，以及“中国元素”在NBA的稀少，存在一定联系。

张庆专家在采访中谈到，NBA作为商业组织，一直致力于推出融入“中国特色”的商品，这一点从林书豪身上得到印证，他虽然不是中国籍球员，却拥有亚洲面孔。不过张庆也指出，当林书豪加盟火箭队后，其不再像从前那样表现出“林疯狂”的状态时，NBA可能会遭遇“中国特色”含量下降乃至完全消失的状况。

中国若想NBA发展顺利，首要任务是尽快发掘出新的中国球员加盟NBA，如此一来，中国的球迷群体、商业伙伴等才会与NBA产生更紧密的联系和更深的认同，由此也会带动一系列相关产业的繁荣，但这需要一定的时间积累。