进入东方市场、借助竞技赛事实现商业拓展，变成每年夏季欧洲顶级足球机构的惯例活动。不过今年因为疫情干扰，这种盛况不再出现，促使职业机构开始琢磨怎样处理史无前例的全新难题。
图说：多特蒙德主场内景 全体育图
今年五月，德甲作为欧洲五大联赛中首个恢复赛事的联赛，传统强队借此机会，于昨日正式在上海启动“亚洲线上行”计划，通过入驻淘宝天猫平台，借助天猫强大的数字化资源球迷网，与球迷们获得了丰厚的回报。
提供诚意服务
这次，多特蒙德新赛季全新球衣首发活动办得特别用心，他们首先在天猫平台进行展示。与此同时，在南京东路步行街恒基名人广场的彪马专卖店，也举行了主场球衣的揭幕大会。现场用醒目的黄黑色彩进行装饰，还摆放了漂亮的过往赛季球衣陈列，并且组织了有趣的抽奖互动，让很多足球迷和过路人都被吸引过来，停留并参与其中。
紧接着进入淘宝的直播平台，中国的支持者们得到了与多特蒙德队球员进行网络交流的良机，在直播过程中同时选购官方店铺发售的球迷周边商品，由此掀起了一股“大黄蜂”拥趸们的网络狂热活动。
图说：“大黄蜂”核心桑乔 全体育图
那张首发时发行的黄色“大黄蜂”特别交通卡，拿着它搭乘公共运输，非常引人注目，相当有型。
总之，虽然相距遥远，多特蒙德仍期望将球队的最新消息即时传递给中国球迷，让他们能够第一时间了解球队情况，据悉，这是俱乐部“线上行”活动的一部分，他们特意准备了一辆多特蒙德双层巴士，这辆巴士将行驶在上海的各个街道上，并且还会搭载部分球迷，载他们前往各自想去的地方。
青睐中国电商
进入中国国内市场，早已是众多职业足球队的商务拓展方向。多特蒙德同样如此。早在2017年举办的国际冠军联赛期间，多特蒙德就曾前往上海参加赛事，当年，该俱乐部设立了驻华办事机构。如今，球队微博账号的注册用户数已经累积到300万。
图说：多特蒙德为球迷带来惊喜 官方图
期待中国网络购物平台启动的全新商业活动，多特蒙德足球队中国方面负责人本杰明·瓦尔态度十分积极。淘宝直播间开展的促销活动，让他觉得十分特别，观看时总有许多顾客参与抢购，令他赞叹中国网络购物的巨大影响力。终究，德方支持者借助我们官方网站购置物件后，货运要耗费数日，可是国内物流所提供的迅速便利服务，能够令中国支持者即刻获得所盼望的物品。针对中国球迷，俱乐部在天猫推广的物品同在德国官网展示的相异，本杰明指出，往届俱乐部于每个赛季会发售新式球衣、各类纪念品，每年商品都存在差异，但在天猫，为华语爱好者设计的附属商品范围更宽泛、更贴近实际需求。
针对中国市场，本杰明对发展态势非常期待，毕竟在中国，有八千万民众了解多特蒙德。我们计划借助天猫平台，为所有的中国球迷提供优质服务。天猫体育营销主管汤驾焕这样说明，未来天猫将和多特蒙德在品牌打造、产品共创、社群维护等多个层面进行更紧密的协作，致力于将天猫建设成为多特蒙德在中国球迷社群中的核心阵地。
不只销售商品
“一般这个时候，我们队伍已经抵达中国，不过受疫情影响，无法进行全球巡演，我们得想别的办法跟球迷保持沟通和交流，必须拿出新点子。”本杰明这样表示。
由于公共卫生事件的影响，欧洲足球队大多面临经营困难。削减开支、拓展财源成为各俱乐部共同关注的事项，而中国凭借全球最完善的网络零售体系，成为他们重点开拓的领域。当前形势下，开展线上业务是最佳应对策略，天猫平台则成为体育活动与俱乐部品牌进入国内市场的首选渠道。近期，众多国内外知名足球队，包括狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰、国际米兰等纷纷在天猫平台开设官方店铺，以此拓展中国市场。与此同时，东京奥运会倒计时一周年之际，奥委会也将东京奥运会首款线上互动游戏项目引入天猫平台，这些举措都彰显了国际体育界借助数字化转型，在中国市场发展的坚定决心。
图说：多特球迷与吉祥物合影 官方图
多特蒙德认为，网络店铺不只是买卖场所，它还包含着更深层意义。这并非单纯店铺，能借由这扇窗口为球迷提供丰富内容与便利，同时将多特蒙德球队特色传递给大众，最终目的是与中国球迷建立更紧密联系。
多特蒙德向来以发掘新秀闻名，不常高价引进大牌球员，而是注重青年球员的栽培，致力于将他们塑造成未来的领军人物。如今，这支球队被视为欧洲极具潜力的队伍。桑乔、哈兰德、贝林汉姆等众多年轻球员，正逐步展现他们成长为世界级球星的巨大可能。
现在也指出，需要为接下来可能出现的挑战做好准备。由于疫情，俱乐部在经济收入上遭受了某些损失，不过值得庆幸的是，在困境中成员之间的互动和沟通变得更为密切，俱乐部表示，目前没有任何合作方选择离开，部分出资商还续签了合作协议。（新民晚报记者 陶邢莹）
