近期,一条信息并未引起广泛关注,英超联赛在上周举行年度会议,由于曼城的缘故,会议通过的一项决定成为媒体焦点,即英超同意调整关联方交易监管制度,相关内容被多家新闻机构重点刊发,但另有一条信息被相对轻视,可能许多人未意识到其深远影响。
这一则通知在英超官方网站上确有公布,内容大致如下:各俱乐部经过协商,决定在英超联盟内创建一项新的媒体运营分支,自2026-2027赛季起,所有面向国际市场的媒体内容制作与发行将移交该内部机构负责,此前这项业务一直由IMG公司承接,具体意味着什么?
英超联盟显然计划收回海外版权,自行负责运营,天空体育最近公布了英超的商业价值,未来三年(2025年到2028年)预计能创造122.5亿英镑的收益,而当前这三年产生的收益为105亿英镑此处涵盖海外授权以及英国国内授权,当前英超的海外授权收益已经超越国内收益,具体涉及中文网络用户借助爱奇艺等平台观看英超赛事所产生的收益。

为啥要这么做呢?之前的上司西蒙乔丹曾在某档访谈中提及相关话题,他透露说:“我们关于此事的探讨持续了三四年,假设英超自主建立平台,并且面向全球一亿观众收取每月九点九英镑的观赛费用,不考虑运营开销,英超联盟每年的营收都将显著突破百亿大关,这还不包含广告商的赞助金,倘若加上这部分,收益会更为可观,所以有观点主张英超应自行负责直播,天空体育将英超的商业潜力、转播收益推向了极致高度,不过电视直播的形式已然落伍。”

概括来说,英格兰足球超级联赛计划取消中间环节的利润空间,毕竟当前互联网已形成全球性网络,因此构建一个世界范围内的直播平台是必然趋势,况且该联赛一直会考虑到亚洲观众的观看习惯,将比赛时间调整到当地时间下午一点进行,那么英格兰足球超级联赛采取这种措施的原因是什么呢?

主要还是因为转播费和赞助金慢慢接近顶点,英超转播费额度已经超过了NBA,因此想要继续大幅增长变得很困难,早先英超有一位金融分析师基兰-马奎尔进行过研究,就算考虑汇率变化和物价上涨,尽管英超转播收入还在不断增加,但实际上各俱乐部的整体收益已经陷入停滞状态。他的意思是,尽管所有俱乐部去年的收益都创下纪录,但那主要是因为货币价值降低了,实际收益并不如从前,情况并不好。
全球范围内,足球迷数量最为庞大球迷网,其规模达到数十亿级别,但这一庞大的群体似乎并未转化为相应的商业效益,以曼联公布的6.25亿拥趸为例,若每位球迷每年投入10英镑,理论上可产生高达60亿英镑的营收,然而曼联每个赛季的实际收入仅在6至7亿英镑之间,由此可见,足球运动并未达到预期的商业回报水平。

不仅仅是商业价值,包括利润也是如此。曼联第一季度财务报告显示,该季度总收入达到1.43亿英镑,归属于母公司的净利润为132.9万英镑,利润率仅为0.93%,在众多行业普遍的利润水平中,这个比率相当低,处于较低的位置。相比之下,其他体育品牌,尤其是足球相关品牌,其利润率普遍较高,例如运动服装行业的京东公司,在上一个财年的营业收入为104亿英镑,预计能获得10亿英镑的利润。
那么,有什么办法提高足球俱乐部的商业价值、提高收入么?众多顶级俱乐部持续探索新路径,先前引起广泛关注的欧超事件实为欧洲各大俱乐部的一种创新举措,他们同样摒弃了欧足联作为中介的盈利模式:独立组织赛事直播、自主寻求赞助商、自行决定奖金分配方案,因此欧超当时公布的商业合作规模极为可观,传闻已吸引美国资本准备实施,各参与俱乐部仅加入欧超便可获得3亿资金,这一数额远超当前欧冠的分配水平。
二零二零年,曼联、利物浦及英超联盟主席加里-霍夫曼曾构思一项名为“视讯计划”的方案,计划与英超的转播商们磋商,意图收回部分英超赛事版权,由俱乐部自行负责运营。前任负责人西蒙乔丹在此刻介入了相关议题的探讨,此事一度引发部分关注,俱乐部更将此纳入年度财务报告,承诺必定会实施该计划。
若能实现,曼联可获取多少电视收益?相关统计显示,其电视收益可达二亿四千万英镑。目前看来,曼联与利物浦始终未间断此构想,且正逐步在英超联赛内推动该事项。