腾讯开展体育赛事付费直播业务，其缘由可追溯至NBA版权纠纷事件。今年一月，腾讯以高额费用与NBA达成一项五年合作协议，NBA将原本由新浪、乐视与腾讯三家共享的权益整体转让给腾讯独家运营。这份合同的总额为五年五十亿美元，其中每年一亿美元的版权费用，是新浪上赛季合同（每年两千万美元）的五倍之多。
商业活动中互动频繁，场面十分活跃。最初传播NBA赛事的是搜狐平台，后来新浪介入，从搜狐手中夺得了播映权。不过新浪并非唯一拥有播放资格，腾讯、乐视等公司也能转播部分比赛，只是场次有限，自主挑选的权利也不大。现在资金雄厚的某视频平台，已经买断了赛事转播权，开始尝试收费直播的新模式。开春之际，腾讯初次赢得专项播放权后，众多行业专家便预测，若要任性观看NBA赛事的即时直播，或许需要支付相关费用了。时至今日，现实情况表明，此番判断已然应验。
付费看赛事直播，不能承受之重？
实际上，探索体育赛事直播的收费方法，腾讯并非首创者，这些年，围绕足球与篮球赛事，已经有许多机构涉足其中，比如天盛传媒、新英体育、百视通等，它们是其中的先行者，那么，这些勇于探索的先驱者，是否已经成功了呢？
1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播
百视通在2009年便推出了多种NBA付费转播方案，两年前与NBA达成续约，拿下了三个赛季的赛事版权，开始借助IPTV、OTT、数字电视、手机电视这四种平台播放NBA比赛，每年大约转播一千场NBA赛事，几乎每场常规赛都能提供视频直播。
百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年付费用为299元，单独订阅每月需支付30元费用。百视通机顶盒同样提供NBA的即时转播服务，其直播场次安排和收费标准，均与IPTV版本保持一致。不过，这类机顶盒产品现已不再销售。那些屡次遭遇国家广电总局严厉监管的机顶盒设备，如今已很难再引起市场波澜。
此外，针对移动设备，百视通早在2013年便与多家通信服务商建立了合作关系，用户在完成付费之后，能够借助手机网页来观看NBA的实时视频转播，这种服务模式持续至今，并且百视通在近两年内，进一步推出了两个移动应用程序，分别是“百视通篮球”以及“Bestv”，通过这些应用程序，球迷们同样可以付费来观看直播内容，不过需要注意的是，每天的直播场次仅限于一场。
百视通对IPTV端及移动端NBA服务的付费用户人数，不予公布确切信息，不过该公司表示，仅就IPTV业务而言，自2009年起，每个赛季的付费用户增加比例大约为30%。
2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播
谈到花钱观看足球比赛转播的情况，中国球迷，特别是喜爱英超联赛的观众，对五年前突然停止服务的天盛体育记忆犹新。
2007年，天盛用5000万美元的高价获得了2007至2010年英超三个赛季在中国大陆的直播授权，随后效仿天空电视台的模式，在中国开拓付费电视业务，意图从中获利。天盛采用的是纯付费转播方式，仅通过自建的数字付费频道“欧洲足球频道”独家播出英超赛事，拒绝向任何免费电视台出售版权。
天盛的付费频道里，每月点播英超要花88块钱，要是看完整个赛季，得掏1880块。不过，球迷们对这种收费方式很不满意，甚至对天盛有了敌对情绪，觉得它是在强取豪夺。有媒体统计过，现在通过天盛看英超的大陆观众只有3万人，跟以前免费时最火的时候3000万的观众比，中国英超的爱好者锐减了将近一千倍。
2008年，天盛公司全年损失高达1.9亿元，为了改变这种困境，企业持续降低支付费用，并且把转播权益转让给部分电视台供免费播出使用，然而这种策略已经无法挽救局面，2010年8月，行事鲁莽的天盛最终破产清算。
3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日
二零一零年，IDG携手新雅迪传媒创立新英体育，接替天盛公司，斥资三千余万美元，购得英超联赛三个赛季在中国大陆地区的独家播映权。耐人寻味的是，濒临破产的天盛正是IDG曾经投资的企业。新英体育为了争取球迷的支持，打算重新激发中国观众的英超观赛兴趣，它借鉴了天盛的失败经验，分别与多家电视台和网站达成了版权转让的合同，在此期间，英超将再次在免费电视频道播出。
2012年，新英体育又拿下了英超2013/14至2018/19赛季的转播授权，不过协议的详细金额并未公开，部分报道指出最低也有5.7亿元，另一些说法则接近10亿元。面对如此庞大的资金消耗，新英不得不在强化英超品牌影响力的同时，积极开拓能迎合中国市场的营收途径。为此，新英体育自2013-14赛季起，着手推行将版权转售加上付费点播相结合的业务策略。
以这个赛季来说明，新英运用了这样一种方案，即把60%的版权让出来，让播出方免费转播，剩余的40%则由新英自行承担费用来转播，转播权被卖给了腾讯、新浪和乐视这三家公司，用以转播230场免费的英超赛事。与此同时，新英在自己的网络平台上进行了全赛季的直播，总共直播了380场英超比赛，其中230场是免费的，另外150场需要付费观看。
今年8月，英超首场曼联对决热刺的赛事，新英体育官网及移动端同时线付费用户数超越五十万，人均在线时长达到八十分钟。此外，新英体育自有新视觉付费电视频道拥有320万订阅者，也观看了这场开幕比赛。另据新英体育提供给虎嗅的数据，至2015年11月头，新英体育网付费用户数已将近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有将近两亿爱好者，但其中仅有百分之二点五的人成为了新英联盟的支持者。
整体而言，在国内，通过先行者的数年尝试，无论成败，看似进展缓慢的付费观看方式，开始显现出突破的苗头。百视通、新英体育等公司的付费业务也在逐步推进，那么，从正面角度出发，有哪些力量在促进这种模式的发展呢？
腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”
赛事付费直播，背后有什么驱动力
去年十月，国家层面颁布促进体育产业进步的指导方针，明确要解除赛事传播方面的诸多束缚，尽可能减轻企业负担。这一举措让众多从事体育活动视频发布的新兴网络机构倍感振奋，它们立刻着手争夺各类体育活动的播放资格。乐视体育在2014年12月伊始实现了独立运营，失去NBA版权之后，该公司另辟蹊径，投身于关注度相对较低的赛事领域，目前掌控着包括十七种体育项目在内的赛事版权；腾讯的财力无需赘言，五亿美元对于新浪和乐视而言，堪称天文数字
国内付费频道一直发展平平，互联网电视又持续遭遇政策限制。体育市场却日益扩大，CCTV5这类受限多、直播次数少的传统频道，已经无法满足球迷观看比赛的要求。在政策支持的情况下，操作方便、观看感受更好的网络视频直播，正逐渐成为主流选择，腾讯、乐视等网络企业似乎已经抢占了市场先机。除了经济扩张和政府扶持，体育活动在线观看，还有其他推动因素？
1.技术提升观赛体验
实际上，球迷们的要求并不高，我愿意付费，只是希望获得优质的观看感受。周围有些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但在忍受着成为会员后，这几天就开始夸耀说观看1080P蓝光画面确实令人愉悦。请注意，球迷们并非畏惧收费，而是担心所支付的费用无法获得相应的价值。去年，一些订阅乐视英超直播的观众抱怨画面时常中断，付了费用却无法流畅观赛，粉丝们若再遇此状况，定会强烈不满。
流畅感受至关重要，制作水准卓越者，更能吸引付费客户。体育赛事转播，提升价值途径，首推精良转播技艺，还有一流评述人员。当下，尖端科技，亦成直播方竞逐利器。譬如今年备受关注虚拟现实技术，已逐步应用于NBA赛事转播之中。体育爱好者与科技发烧友之间有很多共同点，乐于尝试新事物是他们的一大共性，新奇炫目的尖端科技能否成为吸引顾客的利器？
2.支付变得更加便捷
便捷的支付手段是内容付费的推动力。以前天盛播放英超赛事打算收费，不过众多球迷最终也没弄清楚怎样完成支付。如今这个难题已经妥善处理，网络支付和手机支付变得非常方便。轻轻一点就能付款，立刻就能享受服务，反正用银行卡和支付账户里的资金，并不会感到特别不适。#双十一购物狂欢哭晕在厕所#
3.选择性更多
如今的直播平台，不再像天盛那样强制用户付费，而是为观众准备了丰富的观看方案。比如新英体育，它不仅出售整季、整月的订阅服务，铁杆粉丝还能单独选购心仪球队的专属内容。此外，更便捷的选择是，爱好者们可以仅用6元人民币，就能观看一场比赛的直播，无需被固定的周期性收费所限制。
4.多终端体验
现代社会生活节奏很快，球迷们很少有时间静下心来，约上几个朋友，一边畅饮啤酒，一边守在电视机或电脑前，观看一场足球比赛。为了满足球迷在移动设备上观看视频直播的愿望，这应当成为各大直播平台着力探索的新方向。腾讯和百视通等公司都在努力优化跨设备兼容性球迷网，提升多终端的使用感受：腾讯体育的会员资格，无论是在电脑上还是手机APP里都能通用；百视通也在积极宣传其移动应用上的赛事视频直播功能。
5.与社交结合，创造更多想像空间
另一种消费观赛方式能融入社交活动。花钱观看直播，会让人显得是真正的爱好者。接着，截取1080p蓝光高清画面的图，放到社交动态里，这是在默默展示成就。再者，若有众多同好，可一次性购入多场赛事，把账号或观看途径分享给朋友们。或者，选择全赛季的订阅，把账号赠送给朋友。
6.最重要的是，用户心态在转变
7月3日，爱奇艺发布《盗墓笔记》第五集，同时向会员提供该剧第一季全部资源。刚一发布，5分钟内观看请求量就达到1.6亿次，开通会员的订单请求超过260万次。早在4月份，爱奇艺就表示其在线付费业务以每年700%-800%的速度迅猛发展。《盗墓笔记》热度消退后，不少人认为，视频付费的时期已经来临。各大视频平台如优酷土豆、爱奇艺、搜狐等，都在积极争夺各类有价值的版权内容，大量储备核心资源，对于发展会员付费业务都抱有雄心壮志。
体育迷在狂热程度上，要超过电影爱好者。英国Ofcom机构的一项调查表明，在付费电视频道中，有四分之一的用户把体育频道列为必备，这个比例明显大于电影频道的十二分之一。国内的情况也类似，新兴的球迷群体，比如九五后和零零后，并没有像他们的前辈那样，对免费内容有强烈的偏好。当前社会对于付费获取信息的态度正在悄然转变，如同不知不觉中被加热的水，许多受众都开始为有价值的作品投入金钱，无论他们是否心甘情愿。
为内容付费，才能有良性循环
观众或许会问，观赏比赛为何要收费，播放广告不是也能解决问题吗，过去都不需要花钱的。但从行业层面来说，购买内容是理所当然的。创作者倾注许多精力、资源、金钱来制作节目，观众用金钱换取心仪的精品内容；受到激励并获取回报的创作者，会继续进行内容创作，这才是节目制作应该有的健康运转模式。
在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费频道会转播NBA比赛。除了这些电视付费频道，NBA官方还推出了联盟通行证，分为两种版本，一种199美元可以看所有30支球队的比赛，另一种129美元只能看5支球队的比赛。此外，从2015/16赛季起，球迷还可以单独购买单场比赛的直播。也就是说，无论如何，观看体育比赛都需要支付费用，#美国球迷确实处境艰难#
