百视通是NBA的官方合作伙伴，肩负着开发NBA资源的责任，如果工作不深入，不仅用户会不满意，NBA方面也不会认可，史支焱副总裁在接受第一财经记者采访时这样强调。
最近，百视通已经成功举办了总共一万场NBA直播，这标志着他们对于NBA这类知名品牌内容的开发将迈入一个全新的时期。史支焱谈到：“在接下来的一万场NBA直播中，百视通的目标不仅仅是进行内容转播和提供服务，而是要全面开展NBA+计划，致力于成为NBA这个品牌的运营权威。”秉持着互通互惠的态度，把从事购物，学习，娱乐，观光等篮球相关领域的合作方引到百视通的平台上来，线上与线下形成互动，使顾客的体验更加完善球迷网，让公司能够接触消费者，达成价值提升。
百视通构思NBA+这一方案，源于娱乐行业整合步伐加快，公司认识到不能仅当电视节目制作与播放渠道，要跟随市场动向深度开发IP的利用价值。2016年，东方明珠推行娱乐+策略，用户经营方案，要求快速强化IP+广泛娱乐化工作更新。百视通计划从IPTV转型为TV IP，IP管理以NBA为起点。希望在在IP产品运营方面，再创一个“百视通模式”。
开地方台直播NBA先河
早在1996-97赛季，上海东方电视台就率先在全国播放NBA赛事，让球迷得以观赏乔丹、奥拉朱旺等球星的比赛。
然而，传统电视媒介，时段最为珍贵。每日仅能观赏一次，已属难得。在此之际，上海广播电视台属下广电网络平台百视通，为爱好者开辟了新领域。
百视通是新媒体领域的开拓者，2009年建立了专门区域，提供了灵活的观看选择，观众可以自由选择想看的场次，能够回放已结束的比赛，也可以快速跳过不感兴趣的部分，这种观看方式革新了电视体育直播，开启了新的时代，同时促进了新媒体付费商业模式的形成，当时被称为“百视通模式”。
技术媒体渠道革新之后，百视通开始尝试在NBA这个品牌上运用新方法，比如举办了全球首次NBA 3D高清IPTV直播，并且让NBA赛事能够在百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机软件、智能电视、数字电视以及游戏设备XBOX上收看。
当前，百视通对现有的经营方式并不满意，期望能更全面地挖掘NBA的市场潜力。网络平台拥有将近一亿活跃成员，地面服务网络遍布全国二十七处据点，以往是两种资源的简单组合，为何不能促成彼此的深度融合呢？国内潜在的文化服务市场总额高达四点七万亿元，当前实际投入仅为一万亿元。市场空间广阔，为何不积极拓展呢？史支焱这样表示。
启动NBA+ 做IP运营者
传统电视机构仅负责节目制作和传播途径，我们期望承担更广泛的角色，致力于打造品牌价值的拓展者。
史支焱表明，针对NBA这项业务，百视通不满足于仅提供内容播放和订阅服务，计划全面开展NBA+计划，致力于成为NBA这一知识产权的运营核心。秉持合作共赢的理念，将零售、教育、娱乐、出行等篮球相关行业的合作方引入百视通的平台，线上资源与线下场景相结合，提升用户感受，帮助商家接触消费者，达成价值链的延伸。
首席运营官钱军对此表示赞同，他向媒体说明：转变并非仅因市场环境变动所致，更是为了迎合顾客期望，倘若未能实现，顾客便可能选择离开。
事实上，目前很多传统产业都在进行变革，广播电视行业也遭遇了相似的挑战。史支焱表示，百视通的变革首先集中在对知识产权的上下游拓展。以广受欢迎的迪士尼公司为例，2015年它的总收入折合为3458亿元人民币，其中电视业务贡献了43%的收入，主题公园占31%，电影票房占17%，影视衍生品占10%。相比之下，广电虽然坐拥丰富的节目资源，却尚未充分盘活电视节目版权的价值。百视通这家以互联网电视业务为基础的公司，未来将聚焦于电视节目版权的深度挖掘，并以此为中心进行广泛的业务拓展。百视通已经连续直播八年NBA赛事，现在正逐步开展NBA相关衍生产品的销售，NBA主题旅游项目，NBA娱乐活动以及NBA系列游戏等多元化业务。
传统电视行业谋求进步，首要任务是突破直播间，打破电视行业的局限。
十多年前，上海电视台准确把握了未来科技发展的方向。因此，它逐步建立了百视通IPTV、数字互动电视SITV，东方宽频网络视频、东方龙手机电视等一系列新媒体子公司。这些举措配合后续的风行网等资本活动，奠定了上海电视台广电新媒体的基础。如今，这四家企业的工作统一由东方明珠股份公司新媒体百视通品牌负责，实现了平台层面的大规模合并。我们将其称作全方位渠道规划、所有业务类型。
史支焱认为，接下来需要离开电视台，打破视频的局限范围。如果只是简单地把新闻和影视剧放到新平台上，那等于换个地方继续做观众观看的模式，这种价值很快就会达到极限，就不能称作“视听产业”。百视通也是经过长期尝试，才认识到这个道理。
打破狭隘的影像界限，就是要迈入“广”纪元，接纳广域视频、广博娱乐、广深文化、广域传媒、广量数据、广效营销，全身心投入这个广阔行业。这便是更宏大的机遇。所以，当我们面对NBA这样卓越的知识产权时，必须以经营知识产权的观念来推进，整合诸多行业，共同深度挖掘知识产权的内涵。史支焱这样强调。
