20天前，在总决赛期间，总决赛的举办地点是东莞，就在这个时候姚明首次提出了“CBA2.0”的品牌升级计划，那个时候，所有的一切都还仅仅停留在概念里面，概念既抽象又模糊。
5月17日，于上海举办的Con潮流展会上，9支俱乐部展示出全新LOGO给 “CBA2.0” 揭开了面纱，虽说这仅仅是20支球队视觉系统升级里的一部分，可其足够新鲜，具体且充满冲击力 。
然而，任何事物发生改变，都难以避免被赞美或者被批评的情况，这次CBA出现的视觉突破，同样是这样的情形。
“充满NBA仿冒风格”，“色彩配比难看”，“遗漏中国传统文化底蕴”，“着重英文缺失中国文化底气”……球迷于社交网络上的指责毫无情面可言。
面对质疑之声，CBA董事长办公室的助理吕宇然，针对澎湃新闻的记者作出回应，称此次的LOGO设计，并非是对NBA风格进行模仿以及追求，而是契合运动标志发展的潮流 。
山寨NBA？CBA：扁平化更符合审美
暂且不论、这9家俱乐部新颖的、全新的LOGO到底够不够得上那种“潮”的标准，仅仅只是其中有几支球队的LOGO、以及队名发生了彻头彻尾的改变，就完全能够表明、姚明所推行的“CBA。拥有多个股东和复杂的股权结构，这使得公司治理变得更加复杂。2.0”计划并非寻常、有着不一般的意义。
原深圳猎豹摇身一变成为深圳领航者，北京翱龙改头换面对应北京紫禁勇士，天津 金狮历经转变而成天津先行者，山东金星亦拥有更显霸气之名山东王者 。
队伍名称以及队标之所以发生改变，就如同姚明在半个多月之前所讲的那样，“在当下的联赛之中，被球迷指责较多的便是各支队伍的队标，出现频率较高的是同种动物，而且颜色方面的同质化现象也颇为严重。“。
所有球队其队标，将于2021赛季开始之前，完成升级，届时整个联赛呀，就能够给人带来一种耳目得以一新的感觉，进而会致使所有年轻人觉得，喜欢CBA乃是一件相当酷的事情哟。
针对这9个新发布的LOGO而言关于那是否带来“耳目一新”之感确实是有的，然而其究竟是不是“很酷”，在年轻人当中的评价并非一致，每个个体的看法各有不同 。
尤其是在一些网友将CBA球队新的LOGO跟NBA球队标志予以对比之后，进而产生了新的质疑之声，之后又出现了新的问题。
北京紫禁勇士的标志，从两把利刃所处位置设计看，有着独特模样 ，篮球以及城墙位置元素相关，和国王队标志高度相似 ，而“紫禁勇士”队名 ，不少球迷由此联想 ，湖人的“紫金军团” ，以及金州勇士 。
山东王者的那个供人识别的标志性记号瞅着融合了，犹他爵士以及多伦多猛龙进行设计时所采用的那种方式，南京大圣呢，它特别像往昔的夏洛特山猫。
提及所谓“山寨”问题之际，CBA董事长办公室助理吕宇然，回应澎湃新闻记者时表明，本次CBA俱乐部新LOGO设计，并非模仿、追求NBA风格，而是契合运动标志发展潮流，扁平化的LOGO更符合当下审美。
这是经过与各家俱乐部协商，得以确认，在双方满意状况下，最终才确定的形式。
不能否认，设计师们在对CBA球队LOGO作出改变之际，真的是用了心思，齐鲁大地的泰山形象呈现在了山东的队标当中，紫禁勇士象征着京城的紫禁城，浙江金牛始终保留着涌金池的“金牛出水”元素，并且龙狮上面“Loong”的粤语拼音，同样是广东文化的关键标示。
正如吕宇然讲的那样，“另外一点，于LOGO进行设计之际，我们的确是期望以本土化、本地化作为立足点，凸显出俱乐部处于的那个地区的地域方面的特征。”。
潮流盛会发布新LOGO，CBA野心不小
CBA有着全新的LOGO设计，这会成为未来CBA向全世界展示的新形象，于是在选择发布场合之际，CBA决定与一场被称作“地标最强鞋展”的潮流展会牵手，也就是Con球鞋嘉年华。
那个被称作Con的，是一场让球鞋与潮流爱好者们去开展球鞋以及潮流单品交换，进而释放热情的全球嘉年华，自2009年成立以来，这个活动已经在全球超过40个城市举办，参与的人次达到数百万，它是一个被所有喜爱潮流文化的年轻人所认同的顶级IP 。
吕宇然透露了CBA在未来希望开拓的目标群体，那就是我们就是希望突出“潮”元素吸引到更多年轻人来关注我们自己的联赛，并且我们要把CBA联赛由体育圈推向潮流圈以及时尚圈 。
而这样的目标，实现的过程注定不会容易。
于CBA之前，NBA有着在中国开拓更多年轻人市场的愿望，FIBA（国际篮联）同样存有这般想法，然而，并非每一回尝试，均可换来令人理想的反馈。
像“流量鲜肉”蔡徐坤与NBA春节档所进行的合作，这一情况引发了部分球迷的反感，“锦鲤”杨超越现身篮球世界杯抽签仪式，然而却因为口误从而引来了吐槽。
然而，身为CBA董事长，姚明心里的想法极为坚决，“我们必须要跟上潮流，应当按照周期去做一些这类事情，以此来追寻一些未来市场的需求。”。
也是因为这样的缘故，他心甘情愿带着CBA的全新LOG O去经受潮流年轻人的打量。在这场Con球鞋嘉年华的现场之中，那些瞧见CBA新LOGO的年轻人，依旧展现出了接纳以及认可的姿态。
张晓悦自称“不算CBA球迷”，她对澎湃新闻记者讲，她是从天津赶来专门看展的，没料到在这儿能瞧见球队新标志，她先前也去过主场观看比赛，觉得这个新标志着实蛮好看的，她向记者表达了这样的感受 。
有一种更为新颖的感觉出现了，从中能够看到天津元素，然而，若要使我更加渴望去观看CBA的比赛，或许还需要更多具备吸引力的要点存在，。
“CBA2.0”，改变要“从外到内”
只是依靠一个带有流行元素的球队新标志，显然是不能吸引更多年轻人的呢。，。
CBA公司清楚知晓这一情况 ，于是乎 ，在新LOGO进行发布之际 ，CBA期望凭借周边产品去拓展市场 。
以上海大鲨鱼作为例子来讲，在上个赛季的时候，那个球队推出了大鲨鱼形象的公仔，而在新LOGO的发布会现场，那个俱乐部带来了新的胸针，还带来了潮流棒球帽。
吕宇然表示，我们当下已然进行了某些尝试，并且还设定了若干计划去促成此事球迷网，我们期望能够助力那些钟情联赛的球迷购得合乎心意的产品。
先从球队的视觉系统改造处着手开展，接着借助整体的联赛内容进行打造，进而构建一个与过去不一样的职业联赛，这便是姚明的所怀“野心”。
在4月下旬的时候，CBA总决赛正在进行，期间举办了发布会，在这个发布会上，姚明透露了好多“CBA2.'0” 的改造方向，。
其中非常重要的一块，是公益项目“CBA你我Ta”的启动。“Ta”意味着包含所有人，这是按照姚明的构想 。
CBA期望借助这样一个公益平台，把所有球员的公益善举链接起来，把所有球队的公益善举链接起来，把联盟主导的公益善举也链接起来，接着建立公益专项经费，并且把赛季中产生的所有罚款投入到“CBA你我Ta”的公益基金里。
以往的时候，公益并非是职业联赛所包含的一项考核任务，然而当下，处在“CBA2.0”全面启动之时，公益连同社会责任变成了姚明期望进行推广的项目。
就像姚明所说的那样，“‘CBA2.0’事实上实属一个过程，它关联到联赛的各个层面，从品牌自身所具备的价值，再到商务运营以及竞赛方面。我们期望将CBA这个整体提升至另外一个层级。”。
CBA有改变，从球队LOGO的升级开始，再到联赛内容的丰富，倘若真能如姚明所计划的那般“从外到内”，其对社会的影响力，以及吸引力，无疑都会大大增加。
如今看来，姚明和中国篮协正走在正确的路上。
（澎湃新闻）
