在2012到2013赛季，宁夏卫视和NBA展开了强强联合，为中国篮球迷的周末增添了一道大餐，每周六以及周日都会各播出一场重量级NBA比赛，目标是打造中国第二个NBA赛事直播卫星频道播出平台，给中国篮球迷带去更多精彩选择，两场比赛都会采用直播形式，每场比赛都是完整的原汁原味3小时，能保证观众不会错过场上任何精彩片段，除了常规赛的周末直播，宁夏卫视还会对本赛季NBA总决赛进行全程直播，和球迷一同见证新王者的诞生！
宁夏卫视在2013年进行了全新改版，主推“大财经、大视野”，其目的在于能为高端收视人群提供更优质服务球迷网，在2012年11月，宁夏卫视取得了“2012 - 2013年NBA赛事”的卫视独播权，还首次尝试对周末版面予以打通，通过6小时大版面来放送精彩赛事，切实有效提升了收视率，跟NBA展开合作，这既是宁夏卫视用以提升媒体影响力的一项重要战略决策，同时也是频道观众的内在所需求的呢。有研究表明啦，NBA电视的受众大多是学历较高的男性观众，同时也是收入较高和职位较高之一呢，而宁夏卫视呢，是中国重要的财经平台哎，它所瞄准的收视人群同样是这一类人群哟，双方核心观众的契合呀，已然构成了那一次合作最为关键要紧的基础啦。
除此之外，伴随篮球运动于中国持续发展，观看NBA比赛变成众多球迷节假日必定会有的休闲途径。然而，鉴于NBA比赛数量众多，而中国电视公共播出平台存在限制，好多球迷常常没办法收看到自己所喜爱球队的比赛。宁夏卫视会采取差异化挑选办法，为佳选频观众挑选出最为精彩同时也最受瞩目的比赛。
宁夏卫视会采取那些崭新面貌的节目包装办法，这其中涵盖了优秀的主持人，还有评论员以及解说嘉宾团队，另外还有成熟的直播技术，更有丰富多样的观众互动交流方式等，目的是为了能够更好地去开展比赛直播，那焕然一新的节目风格将会给观众展现出更多NBA场次的视觉盛宴。
中国最受欢迎的运动当中有篮球，其爱好者数量超3亿，这为中国篮球市场给予了巨大空间。所有媒体都在思索，宁夏卫视也在思索，怎样给数量如此庞大的人群提供优质的赛事播出节目。世界篮球顶级赛事是NBA，它是中国电视观众观看数量最多的比赛，其观众数比排名第二的欧冠联赛多出两倍，在中国知名度高达95%。当下，NBA在中国拥有超过16家市场合作伙伴。
