NBA属于世界上经营颇为成功的职业联赛当中的一个，福布斯在今年公布了NBA球队市值排行榜，30支球队的市值加起来总计达到相当惊人的结果是118亿美元，NBA始终把中国当作最大的营销市场，在本周四于北京即将开打的中国赛是NBA拓展中国市场的一项重大举措，昨天，NBA中国再度宣布，NBA官方旗舰店入驻中国最大的网上零售平台即“天猫”（淘宝商城），这是世界职业联赛首次在“天猫”开店。成都商报记者被告知，NBA中国有相关人士，这体现，NBA中国CEO舒德伟所倡导的营销策略是，“零售重点是网上销售” 。
营销有方
将整合20家授权商的近400款商品
昨天NBA中国宣布消息，这消息令广大中国NBA粉丝兴奋，消息内容是NBA中国在中国最大网上零售平台天猫商城推出全新NBA旗舰店，而后还提到在国外职业联赛知名俱乐部会销售官方商品，其中包括真品球衣、足球、篮球、鞋类，以及其他饰品、收藏品等，目的在于满足粉丝各种需求。可是这些俱乐部，几乎不存在开设网店的情形，以职业联赛的名义，在天猫商城开设网店，像NBA这样，尚属首次，此乃那拥有精明头脑以及独特思路的NBA商业运作所彰显的 。
成都商报记者，昨日于天猫商城里头的NBA旗舰店瞧见，NBA就这家网店的营销，花了相当多心思，网店首页显眼位置，正在搞仅有3天时间的中国赛门票换购活动，要晓得今年的NBA中国赛，那可是一票极其难搞到手，北京站的门票开售才两天，就全部售完了，最贵的票达到了6000元，可依旧非常抢手，好多球迷都没能买上票，一直通过别的途径在购票，网店推出了购中国赛T恤按原价换购稀缺中国赛门票这一很吸引人的活动。其中，中国赛北京站门票有40张，中国赛上海站门票也有40张，北京站门票票价分为三档，分别是800元、1200元以及2200元，上海站门票票价同样如此。中国赛T恤价格处于248元至268元之间，成都商报记者发现，网店开张时间不长，截至昨晚10时，各类中国赛T恤总共的销量达到了56件 。
根据NBA中国所述，天猫旗舰店会整合20家授权商的近400款商品，并且未来还会不断持续推出新的产品，成都商报记者观察到，鉴于昨天才刚刚营业开张，店内商品数目还并未算太多，然而品类却是丰富多样，举例来说，林书豪签名的框架眼镜，骨灰级粉丝珍藏所必备的套装徽章，以及科比、詹姆斯等大牌球星的球衣都是球迷们热烈追捧的商品。在所有商品当中，最贵的当属限量商品里的总冠军指环，其每只价格高达2580元，目前存在两种总冠军指环，一种是2007 - 2008凯尔特人总冠军纯银925指环，另一种是2008 - 2009湖人总冠军全球限量版指环。尽管价格如此之高，然而粉丝们的热情却丝毫不能被忽视，截止到昨晚10点记者进行发稿的时候，戒指已然售出了5枚，购买者给出的评价都是“非常满意”
策略转变
网络销售将成NBA中国零售重点
在天猫商城开设网店 是NBA中国零售的新思路 昨天 NBA中国相关人士告知成都商报记者 网络销售是当前NBA中国零售的重点 开设网店也是基于这样的考量。 并且此事宜是连NBA中国CEO舒德伟也颇为看重的 。舒德伟担任 NBA 中国 CEO 已过去 16 个月，据悉 NBA 总部对舒德伟 的成绩颇为满意，其中来自中央电视台的收视率提升了 20%，达到新高；新浪、腾讯 NBA 官方微博粉丝数量总计超过 5200 万；今年春节期间，有史以来首次连续 8 天每日直播 NBA 比赛，9600 万人次观看了比赛。
在舒德伟担任NBA中国CEO以前，NBA中国零售策略主打实体店，曾公开称计划开千家实体店卖周边产品球迷网，舒德伟到来后搁置此策略，因舒德伟发现网络妙用，舒德伟发现身边中国朋友逛街次数变少，网络花钱变多，艾瑞咨询统计数据说明网购热潮，其预计未来3至5年中国电子商务市场平均增速超35%，2015年达26.5万亿元。当前，NBA 中国于腾讯拍拍开设了网点，昨日又宣告在天猫商城有了第一家旗舰店，舒德伟予以认可，称零售方面的重心会朝着网络售卖逐渐转移，我们秉持 NBA 的理念，是多层次、多层级的，借助不同平台营销我们的商品，天猫商城推出的全新 NBA 旗舰店会成为球迷心仪的网购之地，使他们的生活方式更为丰富 。
根据天猫所呈现的数据，在今年上半年期间，将其所对应的时间与2011年同期时间相比较，体育类产品于天猫之中的交易量产生了增长，增长幅度达到了300% 。所以，天猫总裁张勇对于NBA官方旗舰店的到来持有非常欢迎的态度，张勇说道：“针对NBA旗舰店在天猫商城开展落户这一情况而言，其能够为全国范围内的消费者供应最为齐全的NBA特许商品，对此我们的内心是非常激动不已的 。中国具备实实在在很坚实的球迷阵营，篮球普及的程度也处于迅速扩展的状态 。并且天猫的消费者同样是热爱从事运动的这样一群人 。”（成都商报 盖源源）
